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현대자동차 오스트레일리아는 일반적인 페이스북 및 인스타그램 동영상 광고에 증강현실 광고를 추가했을 때의 효과를 테스트한 결과, AR 필터가 브랜드 지표를 크게 향상시켜 표준 광고 회상률을 12.5 포인트 높이는 데 기여한다는 사실을 발견했습니다.

BRAND GOAL
브랜드 인지도 향상
현대자동차 오스트레일리아는 호주에서 잘 알려지지 않은 퍼포먼스 라인인 N Range에 대한 인지도와 구매 욕구를 높일 수 있는 창의적인 방법을 찾고자 했습니다.

BRAND SOLUTION
증강 현실로 사람들을 운전석에 앉히다

현대자동차는 크리에이티브 에이전시 퀀텀 유니버스와 협력하여 현대 N Range 차량의 가속 성능 경험을 시뮬레이션하는 AR 필터를 제작했습니다. 이 필터는 페이스북과 인스타그램에서 실행된 동영상 광고 캠페인에 연결되어 사람들이 화면을 탭하여 증강 현실 경험을 시작하도록 유도했습니다. 또한 광고에는 시청자가 필터를 사용해 보도록 유도하는 콜투액션 버튼(CTA)도 포함되었습니다.

현대자동차 오스트레일리아는 미디어 에이전시 Hearts and Science와 협력하여 브랜드 인지도 및 웹사이트 트래픽을 위한 광고 게재를 설정하고 최적화했으며, AR 광고의 효과를 측정하기 위해 A/B 테스트를 실시했습니다. 첫 번째 테스트 셀에는 현대자동차의 일반적인 사진 및 동영상 광고 캠페인이 포함되었고, 두 번째 셀에는 AR 필터가 연결된 동영상 광고와 함께 일반적인 캠페인이 포함되었습니다. 광고는 모두 스포츠카와 레이싱에 관심이 있는 18~65세 사이의 광범위한 호주 사용자들을 타겟으로 했습니다.

BRAND RESULTS
2021년 11월과 12월에 증강 현실 경험을 테스트한 결과, 현대자동차 오스트레일리아는 AR 필터를 추가하면 다음과 같은 여러 인지도 지표를 높이는 데 도움이 된다는 사실을 알게 되었습니다.

일반 동영상 광고에 증강 현실 필터가 적용된 광고를 추가하여 :

• 표준 광고 회상률 12.5-point 상승

• 제품 인지도 8.4-point 상승

• 제품 호감도 5.9-point 상승

“좁고 구불구불한 언덕길을 오를 때나 일상적인 출퇴근길에서나 현대자동차 N Range의 펀 투 드라이브(Fun-to-Drive) 정신은 그 어떤 것과도 비교할 수 없습니다. 이 증강 현실 캠페인은 N을 운전하는 본능적인 경험을 접근이 쉽고 매력적인 디지털적 방식으로 구현하여 현대자동차 브랜드의 유쾌함과 성능 중심적인 면모를 보여줄 수 있는 완벽한 기회였습니다.”
- Alex Pinsuti, Head of Retail, Brand and Product Marketing, Hyundai Australia -

"현대자동차 오스트레일리아 및 Meta와 협력하여 사람들에게 N Range 차량의 주행 경험을 제공하는 AR 필터를 제작하는 것은 정말 즐거운 일이었습니다. 캠페인의 성과가 매우 좋아서 몹시 기쁘며, 이것이 증강 현실이 모든 브랜드의 디지털 마케팅 믹스에서 중요한 부분이 되어야 한다는 것을 증명하는 사례라고 생각합니다."
- Stephanie Oh, Global Project Manager, Quantum Universe -

출처 | Meta for Business